Разработка бренда. Бренд-бук

Разработка бренда делится нами на несколько основных этапов:

Мы проводим два вида предварительных исследований: маркетинговый анализ конкурентов и составление портрета целевой аудитории. Первый позволит узнать уровень конкуренции, занятые ниши на рынке а также предугадать возможные проблемы продвижения бренда. Второй — выделить целевую аудиторию на которую и будет ориентирован бренд. Оба этих исследования связаны, в первую очередь, с определением отличительных, конкурентоспособных свойств будущего бренда.

В основе каждого бренда должна лежать идея которая будет выделять бренд среди прочих торговых марок и являться аргументом для его выбора или покупки. Эта идея в дальнейшем послужит основой для слогана, логотипа и рекламной компании. Позиционирование в таком понимании это не просто подборка красивых тезисов для описания бренда, а уникальная идея, основанная на рациональных и эмоциональных преимуществах перед конкурентами.

Особая область профессиональной деятельности, связанная с имяобразованием. Имя является первым и самым запоминающимся элементом индивидуальности бренда. Оно взаимодействует с потребителем, вызывает эмоции, формирует первые впечатления о бренде и легко запоминается. На основе исследований целевой аудитории мы разрабатываем до 25 уникальных названий, одно из которых станет в будущем именем бренда.

Логотип это квинтэссенция идеи бренда. Он позволяет сфокусироваться на целевой аудитории, отстроиться от конкурентов. Логотипы появились, когда впервые возникла необходимость отличать продукцию различных фирм в пределах одной отрасли. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Товары, не имеющие логотипа, в народе называют noname.

Фирменный стиль включает совокупность графических и шрифитовых объектов, которые обеспечивают единство внешнего вида любого объекта-носителя стиля. Кроме стандартных элементов, фирменный стиль может включать дизайн самой продукции, упаковки, помещений, оборудования, рекламы, одежды и т.д. По большому счету, он может включать в себя практически все, что может быть увидено. Фирменный стиль — один из важнейших маркетинговых инструментов любой современной компании.

Полиграфическая продукция является самым распространенным способом рекламы компании. По сравнению с телевизионной рекламой это относительно недорогой механизм продвижения продуктов или услуг, который не уступает по эффективности другим видам рекламы в формировании имиджа вашей компании. С необходимостью создания рекламной продукции рано или поздно сталкиваются все. Речь идет как о рекламных флаерах и буклетах так и о масштабных рекламных акциях с размещением макетов на страницах печатных СМИ и носителях наружной рекламы.

Веб-сайт — своего рода постоянная рекламная площадь, которая может быть очень эффективной, если правильно подойти к ее созданию.Разрабатывая сайт следует строго соблюдать фирменный стиль компании, продвигать не только товары и услуги, но и бренд, идею позиционирования. Дизайн сайта создаст индивидуальную визуальную связь между стилем компании и ее деятельностью, передаст основную идею, которая может прослеживаться и в интернет рекламе. Мы создаем простые и эффективные сайты с простой и ясной идеей, минимальным количеством оформительских трюков, качественным дизайном контента, удобством и, наконец, скоростью загрузки.