Редизайн. 4 причины сменить старый логотип.

Компании меняют свои имена. В основном, это связано с упрощением или сокращением названия. Короткое, простое слово легче запомнить и произнести, чем пережитки советских «роспромтромбонконсалтинг». Сегодня обозначение сферы деятельности в названии отходит на второй план, более важным и необходимым стало заявить о своем отличии, придать названию эмоциональную окраску. Также требуют изменения названия, которые вызывают негативные ассоциации, эмоции. Смене же имени компании всегда должно соответствовать некоторое переосмысливание лого, которое включает в себя, как и знак, так и текстовое название

В середине XX века логотип представлял собой текстовое клише, которое не было необходимости набирать каждый раз заново. С тех пор прошло много времени, и его можно послать по электронной почте или использовать на корпоративном сайте. Так, постепенно, с появлением новых технологий и развитием общества менялась мода на дизайн в целом и логотипов в частности. И даже компании, которые уже десятилетиями не меняют свой логотип, обновляют его внешний вид, чтобы он соответствовал современным тенденциям дизайна.

Многие компании меняют свой имидж именно для того, чтобы уйти от устоявшегося негативного или нейтрального отношения, привлечь новых клиентов и партнеров на основании подсознательного восприятия внутренней перемены фирмы. Логотип в данном случае является важнейшим звеном, фундаментом дальнейшего изменения маркетинговой стратегии, корпоративной культуры и проч.

Как поступить, если две совершенно не связанные друг с другом компании имеют почти идентичные логотипы? Согласно Закону Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», владелец свидетельства о регистрации знака имеет исключительное право запрещать другим лицам использовать без его согласия обозначение, схожее с зарегистрированным знаком, относительно приведенных в свидетельстве товаров и услуг, если в результате такого использования эти обозначения и знак можно спутать. Таким образом, надо или поспешить зарегистрировать знак первым или создавать новый.